PROJETO E DIREÇÃO DE ARTE

Hot Wheels + Uber

Mattel @Must Marketing
Project and Art Direction | 2017

O Desafio

Criar uma experiência única e emocionante, promovendo a parceria entre Hot Wheels e Uber.

Público-Alvo
Fãs de automobilismo, entusiastas da Hot Wheels, usuários frequentes da Uber em São Paulo e Curitiba.

A Solução

Uma ação com experiência surpreendente destacando Rubinho Barrichello dirigindo o carro customizado  nas ruas de São Paulo. O interessante foi saber que estávamos também realizando um sonho de infância do ex-piloto de F1,

Barrichello afirmou que estaria realizando um sonho de infância. “Já corri em vários lugares diferentes… Mas dirigir um carrinho de brinquedo em tamanho real? Será minha primeira vez! Por isso, me aguardem pelas ruas de São Paulo. Não poderei acelerar como na F1, mas quero surpreender os passageiros no meu dia de motorista parceiro da Uber”, brinca Barrichello.  Ele relatou também que sempre brincou com Hot Wheels e lembrou de sua infância. “Quando eu era pequeno, minha mãe tinha uma mesa de costura. Como este tipo de mesa abre e fecha em vários lugares e tem linhas, eu brincava com meus carrinhos ali. Era como se eu tivesse meu pequeno autódromo e já era o carro número 11”,

Na Experiência Hot Wheels durante as corridas do Uber, oferecemos jaquetas, luvas e capacetes aos passageiros e outras supresas, proporcionando uma vivência ao estilo Hot Wheels durante o trajeto. Havia também sinal wi-fi gratúito para incentivar os passageiros a compartilhar a experiência utilizando as hashtag #HotWheelsEUber. 

Durante a viagem alguns usuários ainda receberam um convite encantador da Mattel para participarem de uma corrida no Kartódromo Aldeia da Serra, com direio a filmagem e fotos profissionais para eternizar a experência.

A ação ocorreu em São Paulo de 27 de setembro a 12 de outubro. Posteriormente, a ação se estendeu a Curitiba, aumentando a visibilidade e alcance.

Repercursão
Tivemos engajamento orgânico nas redes sociais nacionais e internacional e em diversos sites da internet.
Todos os passageiros deram feedback positivo e amaram a experiência única.

Sucesso
Em 2018 a Mattel deu cotinuidade ao projeto com o nome de Rolê Hot Wheels e convidaram o Ronaldinho Gaúcho para oser o destaque da experiência. 

Mattel e Uber: Campanha promocional em São Paulo com carro caracterizado como o brinquedo Hot Wheels e guiado pelo ex-piloto de Fórmula 1

Os passageiros da Uber na cidade de São Paulo tiveram como motorista o ex-piloto de Fórmula 1, Rubinho Barrichello, guiando um carro que imita uma miniatura dos carros de brinquedo Hot Wheels, da Mattel. A campanha promocional com o veículo teve Rubinho como motorista no dia 2 de Outubro 2017.

Internacional

https://www.merca20.com/uber-brasil-hot-wheels-se-uniran-en-un-acto-de-marketing-de-nostalgia/

Nacional

https://www.facebook.com/100066484448831/videos/307550419723130/

https://www.facebook.com/uberbr/posts/1437762436334912/?paipv=0&eav=AfaLuGiqPMoRfOkc-OeeId2M9PkcnIriY5aQay7aBcYtWy8NhVpU5N7ae2aRvpr0-l8&_rdr

https://www.tecmundo.com.br/software/122383-rubens-barrichello-dirigir-hot-wheels-verdade-uber.htm

https://carros.ig.com.br/2017-09-27/bmw-m3.html

https://saopauloparacriancas.com.br/rubens-barrichello-vira-motorista-de-uber-por-um-dia-e-pilota-um-hot-wheels-para-voce/

https://propmark.com.br/rubinho-barrichello-dirige-hot-wheels-em-tamanho-real-para-uber/

https://veja.abril.com.br/economia/uber-atendera-clientes-com-rubens-barrichello-ao-volante

https://voxnews.com.br/rubens-barrichello-vira-motorista-do-hot-wheels-uber/

https://maquinadoesporte.com.br/noticia/rubens-barrichello-torna-se-motorista-da-hot-wheels-uber-por-um-dia/

https://travelpedia.com.br/rubens-barrichello-hot-wheels-uber/

https://www.tudocelular.com/curiosidade/noticias/n100739/rubens-barrichello-motorista-uber-hot-wheels.html

https://vidamoderna.wpengine.com/rubens-barrichello-vira-motorista-do-hot-wheels-uber/

https://www.mobiletime.com.br/noticias/25/09/2017/marketing-rubinho-barrichello-sera-motorista-da-uber-em-acao-publicitaria/

https://www.folhavitoria.com.br/entretenimento/noticia/09/2017/rubens-barrichello-se-torna-motorista-da-uber-por-um-dia

https://jornalreport.wixsite.com/jornalreport/single-post/2017/10/02/rubens-barrichello-surpreende-fãs-dirigindo-o-hot-wheels-uber